星广互动推出环球第一个智能A奥迪Q5广告平台 重塑UGC摄像广告价值

中新网11月13日电
1682亿!今年的天猫双十一购物狂欢节,不出意外地再次刷新了去年的交易额纪录。但双十一不仅是“剁手党”的狂欢,更是一场极具花样的营销盛宴,尤其本次第三届“双11晚会”上,多位明星的登台亮相,加上VR黑科技的加持,竟上演了一出明星“瞬移”到粉丝家里的爆点营销。

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中新网10月16日电
10月16日,智能AR广告的开拓者——星广互动正式宣布推出全球首个智能AR广告平台。星广互动作为中国最大新锐AI企业商汤科技的旗下公司,为客户提供基于人工智能的AR视频广告技术解决方案,打造UGC视频时代全新的广告形式及业务模式。通过将广告与UGC视频等用户喜闻乐见的内容形式进行智能结合,星广互动智能AR广告平台带来了更具创意的品牌植入,并实现强势的品牌曝光和精准的用户投放,让广告价值凸显,开启智能AR广告新时代。

2017“猫晚”的天空分会场

双十一期间,AR广告在一直播、秒拍、小咖秀等UGC平台持续刷屏,小米、天猫、Olay等广告的特效也让直播观众和主播们过了一把瘾。据悉,此次为小米、天猫、Olay提供AR广告的公司——星广互动(StarADs),来自中国最大新锐AI企业商汤科技的旗下。

从报纸、电视到互联网,每一次科技的进步,都为万亿规模的广告行业带来深刻变革,同时也不断推动着广告主与用户沟通方式的创新。目前,
UGC视频平台蓬勃发展,网剧、网综、网大成就诸多IP,仅短视频、直播等在中国就有着数亿规模的用户群体,隐藏着巨大的广告营销价值。然而,现有的技术难以针对UGC视频将广告主体与视频内容进行智能联动,造成广告植入形式单一,无法与用户产生有效互动,效果欠佳,亟待技术的创新。基于人工智能的视频理解和AR技术为此开拓了新的方向。通过与商汤科技在技术层面上深度合作,星广互动以基于人工智能的智能AR技术创新,通过面部手势识别、前背景分割、SLAM等技术,颠覆现有广告呈现方式,用人工智能技术挖掘视频内广告位,通过AR技术将广告植入视频内容,让广告无打扰,且更具趣味性,进而创造全新的广告场景和业务模式,深度挖掘UGC视频应有的广告价值。

相较于上海“双11晚会”这一线下主战场,天猫本次在线上也是别出心裁。双11当日,在有着海量直播用户数的一直播平台上,星广互动助力天猫,以沉浸式且具有互动性的AR广告特效,风靡全网。通过这一娱乐化的“黑科技”体验,不仅将天猫“双十一购物狂欢节”的营销效果最大化,更对未来营销潮流的引导起到“标杆性”的意义。

在秒拍、一直播、小咖秀等直播短视频平台中,将广告有趣、智能地插入,不觉让人眼前一亮。CNNIC第39次调查报告显示,截至2016年12月,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%,较2016年6月增长1932万。相比其他互联网线上互动场景,比如视频、文字等,这一流量场景内的用户群体积极性与接受能力极强。

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AR,将广告化作主播可穿戴的激萌特效

实际上,AR营销在国外的运用已经比较广泛,而将AR广告率先应用于UGC视频(短视频、直播、网剧、网综、网大)沃土下,足见星广互动在广告趋势上具有十足的预见性,其不仅提供了AR广告形式,还打通流量平台,创建了首个智能AR广告平台StarADs。在帮助品牌主完成平台投放后,结合大数据分析技术,可为品牌主评估投放的曝光量、用户定向、转化率等数据,为精准投放做更好的支持。这也就意味着,星广互动其实是整个智能化AR广告的平台服务商,提供从AR广告设计、投放策略到效果评估的完整支持。

“基于人工智能的视频理解和AR植入技术将颠覆整个广告行业”,商汤科技联合创始人、CEO,星广互动CEO徐立博士表示:“让视频内容学会思考,真正的理解用户想看什么,在恰当的时机和位置将广告内容进行植入,乃至与购买环节直接打通。用户不会再觉得突兀,反而会觉得更加有趣、有用,这就是智能AR广告所带来的核心价值。视频理解和AR技术能够从视觉和交互体验上,赋能广告行业更多用户沟通的技巧,帮助广告主更好的传达产品优势,帮助用户快速找到真实需求,使UGC视频在内容呈现上更加锦上添花,这正是星广互动的目标和使命。”

据悉,在双11当日的一直播平台上,粉丝进入直播间后,可以直接观看到主播10s广告特效穿戴的自动展示效果,从而帮助品牌完成强势曝光。

据商汤科技联合创始人、CEO,星广互动CEO徐立博士介绍:“现在我们牵涉到两部分的技术,一部分是AI的视觉技术,另外一部分是AI的大数据技术。”

星广互动董事长任泉认为:定制的虚拟广告已经越来越多地应用在体育比赛直播和影视节目中,取得了出色的营销效果,这种以内容为主体的沉浸式广告有着巨大的市场和投资空间。而对于UGC视频而言,就需要运用基于人工智能的智能AR技术,才能够突破传统广告模式的瓶颈,打造新的利益增长点。星广互动有着领先的图像处理技术和对UGC视频广告商业的敏锐洞察,开创了这一新的潮流,通过技术创新让广告呈现更加丰富多样、更具感染力,从而引领广告行业投资的新潮流。

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如今,星广互动在国内掀起的这股AR广告热潮可能预示着一场以AR为核心技术的广告革命即将到来,而AR广告极强的驱动性正是这场革命的源泉。

旗下囊括诸多知名UGC平台的一下科技,凭借流量和内容在营销领域有着显著优势。星广互动已与一下科技达成深度合作伙伴关系,共同探索AR广告在UGC短视频和直播上的应用创新。一下科技联合创始人雷涛表示,“从秒拍、小咖秀到一直播,一下科技的移动UGC视频矩阵,不仅改变了我们的娱乐和社交方式,基于技术创新,也在不断催生全新的互动营销模式。星广互动的智能AR广告为我们带来了全新的思路,对广告主来说,通过这种沉浸式的广告形式可以实现强势的品牌曝光,对主播来说,能够以这种新颖有趣的方式与粉丝互动,最终实现多方共赢,这无疑将会让移动UGC视频成为广告营销的全新风口。”

双11期间,品牌若希望充分扩大影响力,广告的投放形式和投放平台的选择至关重要。相较于流量最为集中的大IP和大平台上,UGC视频平台可以强力延长品牌的传播半径,让品牌触及到体量更加庞大的长尾用户群体。星广互动打造的智能AR广告,则通过技术的创新,将面部手势特效、前背景分割、SLAM等技术应用于广告场景当中,将广告化作主播美妆或直播间装扮的特效,即将广告“内容化”,带来无打扰、且更具趣味的呈现效果,从而激发分享与互动,扩大品牌的传播效果。

内容升级使AR广告具备强大驱动性

得益于商汤科技业界领先的人工智能和3D视觉技术,星广互动智能AR广告平台已能够实现植入式互动特效广告,广告情景可随脸部和手势变化实时交互,打造不一样的吸睛效果;为人物视频提供实时背景替换效果,创造全新的植入式广告位而无需任何特殊环境配合;在视频中桌面、墙面、画框等加入虚拟广告物品,让虚拟世界随时拥有像现实世界一样的广告墙,为各类广告呈现带来了无限的想象力。

新形态、新平台给营销激发化学反应

AR广告的火爆有证在先,想必我们对QQ、支付宝等曾在春节投放的地图红包一定历历在目。但相较不同的是,星广互动将AR广告应用在UGC模式下的视频平台,与AR广告本身所具有的两个强大驱动性不可分割。

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“将创新的广告呈现模式,投放于UGC用户平台,将带来化学反应,让品牌营销的能力得到最大化释放”,商汤科技联合创始人、CEO,星广互动CEO徐立博士表示:“智能AR广告能够得到如此快速的应用,一方面在于去中心化的模式,能够为客户深度挖掘UGC平台上的广告价值,另一方面,则在于AR广告在吸睛效果方面相较于传统贴片、弹窗的方式更具优势。技术与场景的结合,造就了这种引领未来的全新广告形态。”

其一,AR广告驱动广告形态升级。星广互动目前已经支持面部手势识别、前背景分割、SLAM等技术,这些技术的成熟是支持广告形态升级的关键。互联网时代让广告从纸质升级为数字化,而AR技术的多重应用如今又再次刷新了互联网环境下视频广告的存在状态,让其升级为可互动、可选择的广告形态。

基于技术创新,并凭借对UGC视频行业的深刻理解,星广互动智能AR广告平台还提供多种精准的广告植入场景,如直播、短视频、各类APP的相机拍照入口等,实现将广告和视频内容的无缝融合。结合对于用户属性的精准定向,在充分理解品牌需求的同时,提供定制化的创意植入方式,满足UGC视频广告投放的各类曝光和营销需求。

互联网的普及,让人人都成为了发声的自媒体,4G的普及,带动了网络视频的快速爆发,使得UGC视频快速成长为当下信息传播、互动娱乐的主流方式,并为广告营销带来的了新的可能性。如何在海量的UGC视频中挖掘广告的植入方式,是众多品牌关心的焦点。星广互动正是在这样的机遇下,精准地将创新的技术,与市场的需求进行融合,成功地面向UGC视频平台推出智能AR广告这一广告模式,并借势双11,点燃了这一全新的营销方式,获得了品牌与用户的双重认可。基于此次双11与小米与天猫的成功合作,星广互动将迅速拓展其智能AR广告平台,快速覆盖到快消品,食品、汽车等品牌。作为AR营销潮流的开拓者,为客户实现品牌价值的最大化。

其二,AR广告驱动广告模式升级。传统模式的广告是单一的渠道投放,比如报纸、杂志等,到了互联网时代,广告内容的数字化得以实现广告大面积线上传播的可能,在视频网站、网页等入口下,视频广告与文字广告得以大行其道。AR的成熟无疑让广告模式越来越偏向原始互动性更强的流量入口,比如直播、短视频等,星广互动的AR广告平台便是如此。

在全民皆媒体的时代,UGC视频广告价值巨大,而伴随人工智能技术的快速发展,也让UGC与AR产生了更理想的融合,并带来了远超用户预期的体验。作为AR广告时代的引领者和赋能者,星广互动愿与更多UGC平台合作,共同帮助快消、手机、影视、游戏、汽车等不同领域的客户,加快步入全新的智能AR广告时代,将广告与视频内容无缝结合,引领AR广告的新一轮变革,带动广告行业的全面升级。

那么,AR广告强大的驱动性又是从何而来?或者说,是什么赋予了AR广告能够驱动广告形态和模式的升级?

首先,广告思维的转变,从以营销为核心到以内容为核心。通俗地说,广告更注重内容的质量,因为内容质量的好坏会直接影响消费者对广告的态度,从而影响最终的产品营销效果。

星广互动选择将AR广告应用在UGC视频平台,主要是由于这些平台的内容都是由海量的用户创造、改编并加以传播,具有较强的原创性。在UGC模式下,用户的原创欲望较强。而在内容核心思维的驱动下,AR广告提供的技术特效能够让用户拥有更强的创作欲望与创作能力。

比如在此次AR广告的投放中,用户可以在特效列表中,选择小米和Olay的特效。因而用户在拍摄短视频的过程中,就可以结合相应的特效进行互动性创作,以此形成原创性较强的UGC内容。

甚至说,AR特效只是一个辅助创作的工具,而不是作为一个广告而出现。这便是内容核心思维的力量,让用户在创作中沉浸到与AR广告的互动之中,从而做出独一无二的、有趣的东西。而在这样持续的创作中,产品得以逐渐对用户完成潜移默化的知识灌输,这是一个愉快有趣的过程。

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